LG生活健康

日期:2019-12-30 12:11 作者:杏耀平台官网 来源:杏耀平台

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  LG生活健康旗下化妆品,以“天然养生之道”为理念,采用近年迅速崛起的韩国高端科技从天然草本药材中取材,制成不同功效的高品质化妆护肤品,尤其适合东方女性的肤质。从1947到2011,从韩国到中国,LG始终坚持“以人为本”。LG生活健康旗下的化妆品牌,从蝶妆伊诺姿,到秀丽韩欧蕙,直至“后”,全方位、多档次、多系列的美容护肤品牌,尤其针对亚洲女性肤质而独特设计,都只为给您提供最合适的肌肤产品,帮您开启健康美丽生活的梦想和希望。

  大家熟知的韩国LG集团最初是从研发美妆及生活用品开始缔造其跨国企业版图,直到今天已经有60年以上的历史,更是韩国第一家生产技能性保养品的公司。1947年LG研发第一瓶保养面霜问世,开始了LG的美丽传奇。当时的面霜外盒是委外制作,但随着产品热销,开始投入塑料研发生产化妆品外盒,接着延伸发展至电子、半导体、工业材料、石油化工、医药、建筑材料等其他产品,目前旗下拥有52家不同性质的事业部门,皆具有世界公认的领先地位。

  一直坚持自然美丽概念的LG集团,致力实现每个人追求美丽的梦想。1950年创立「化妆品实验室」,是目前韩国唯一拥有国际认证的保养彩妆研发实验室。其严格的品质管理,更在1993年成为韩国首位获得CGMP国际认证的美妆公司。特别针对亚洲人肤质、气候条件及年龄需求,开发全方位各式品牌,包括:whoo(后)、OHUI(欧惠)、秀丽韩、CathyCat、ISA KNOX、呼吸、VONIN、THE FACE SHOP(菲诗小铺)等。并持续研发新机能配方,并成立化妆品研究所,运用搞科技来提升产品品质,为中国的美妆市场注入一股新潮流。

  除了美妆品,生活用品更是LG生活健康的核心事业,自1954年开发生产乐金牙膏以来,不断研发能兼顾环保、绿能概念的日常生活用品。包括:口腔用品(牙膏、牙刷)、清洁保养(肥皂、身体保养)、头发护理(洗发精、润发精)、衣物清洁(洗衣粉、柔软精)、纸类护理(尿布、湿纸巾)、厨房用品(菜瓜布、洗碗精)等,并经营销售制成原料。更在1991年开始出口国外,目前商品遍及全世界。为了提供更多元的服务,2001年成立「LG生活健康」(LG Household & Health Care CO.,LTD),国际化的经营视野,带来更多机能性的日常必需品,全方位关心想拥有美丽、健康、展现自我风格的每一个人。

  三线及三线以下品牌:The Face Shop菲诗小铺)、海皙蓝曼丽妃丝柔Lacvert拉格贝尔)

  日化品牌:竹盐、Elastine(爱润丝婷)、ReEn(睿嫣)、ON:THE BODY、perioe(倍瑞奥)、可来得、CLINX(可丽丝) 、舒福蓝、汰寇

  1947年,创立乐喜化学工业社以乐喜商标制作生产化妆品

  作为韩国最富影响力的日化品牌,LG生活健康凭借近年来在高端牙膏市场的夺目表现,一直吸引着业内人士与消费者的关注。4月伊始, 其旗下竹盐品牌中的“清新源”便开始了换装动作, LG生活健康独家支持的国庆60周年长跑活动也正在紧锣密鼓的筹备之中。此番动作,似乎在预示着其2009年一场全新的市场作为。

  在金融危机影响的大环境之下,一直坚持差异化营销的LG生活健康,下一张牌会是什么?面对竞争日益白热化的国内高端牙膏市场,LG竹盐品牌又将发出怎样的市场信号? 从对LG生活健康贸易(上海)有限公司黄景周常务的专访中,我们可以一探端倪。

  08年无疑是不平静的一年。金融危机席卷全球,订单骤减、持续低迷的消费市场影响至各行各业。业内人士预测2009年全球经济增长率仅为2.2%,发达国家经济2009年将下降0.3%。而对于一直将中国作为重要内需市场的韩国企业来说,情况同样不容乐观。在汽车业,韩国双龙轰然倒下,成为金融海啸中首个破产公司。目前在华的韩企约有1.9万余家,在金融风暴来袭之后,撤离中国的韩资企业,尤其是制造、餐饮和服务业数量正逐渐增加。

  另一方面,由于多数品牌对牙膏成分“语焉不详”,消费者对牙膏市场的质量管理规范存在颇多质疑。今年2月,由国家质检总局和国家标准化委员会共同发布了牙膏新国家标准,就牙膏的含氟量等相关成份做出了明确规定,一场“牙膏革命”势在必行。在严峻的市场“信任”危机面前,LG显示出了其优质的产品质量把控,从第一款竹盐牙膏生产伊始,就主动在包装上注明牙膏详细成分(包括含氟量),这也是国内牙膏市场中率先有此作为的企业。

  面对此“内忧外患”的巨大挑战,黄景周常务表示,LG生活健康从未降低其快速有序的市场运作。去年3月,LG竹盐成为第一个得到“中国驰名商标”美誉的外资牙膏产品,不仅如此,更在岁末之际高调推出其“重中之重”的高端产品——竹盐名药源滋养牙膏,售价达到33.8单支,远远超过同品类产品均价,其强有力的市场信心毋庸置疑。一直规避不良竞争的LG生活健康,用自己的实际行动打了一场漂亮的“有准备之仗”,从同品类高端市场中脱颖而出。

  在韩国作为市场规模第一位的生活用品企业,LG生活健康的在华发展之路可圈可点。自2001年开始,LG竹盐牙膏的市场增长率,一直保持在惊人的30%。2002年,LG竹盐牙膏就在北京夺得6%的市场份额。其崛起之迅猛,堪称牙膏市场的一支奇兵。而今年则是LG竹盐品牌在华发展的八周年,其重要性不言而喻。

  黄景周常务告诉记者,面对普遍保守的市场氛围,LG生活健康绝不会放慢求新求变的发展步伐,不仅有新品上市,更有多款产品全新换装:受到年轻白领青睐的清新源更换香型与包装;一款沿袭了竹盐名药源尊贵血脉的美白牙膏也将于近期问世,作为LG竹盐旗下目前最高端的牙膏产品,竹盐名药源滋养牙膏自上市以来,仅用了短短5个月的时间,就交出了令人侧目的销售业绩。这款“同出名门”的高端牙膏,其市场前景同样令人拭目以待;另一款备受国内消费者喜爱,竹盐成分加强的“精品”牙膏也将在下半年完成产品的换装上市,线下产品全面出击,堪称全新发力的“三级跳”。而为了进一步拉近与消费者距离, LG竹盐互动网站也将于近日全新开通。

  纵观这一系列令人期待的市场举措可以发现,作为已具有较高知名度的唯一“咸”味牙膏品牌,LG竹盐品牌在历时八周年发展的里程碑时刻,正在用其实质性动作,显示 “再塑品牌年轻活力”的坚定信心。

  因积极投身于中国社会公益事业,LG生活健康竹盐品牌一直在行业内拥有良好口碑。继06年LG竹盐牙膏、香皂等产品被国家体育总局训练局指定为“运动员指定产品”,08年以积极的姿态投身于2008年奥运,独家支持“中国魅力,和谐社区,五城市健康跑”活动为奥运加油之后,2009年,LG生活健康再度携手国家体育总局,独家赞助“国庆60周年健康长跑”活动,在北京、上海等六个城市掀起一股“绿色健康”之风。

  而此次消费者积极参与的全民健身运动,黄景周常务在采访中也表示,“是一次绝好的与消费者面对面的机会”,作为“来自韩国的健康生活专家”,LG生活健康此次在延续其公益形象的同时,也通过积极的资源整合,加大了品牌优化的力度。不难想象,以全线产品的崭新亮相“出拳”,以投身公益的绿色生活理念“内修”,此次在09年发端的市场举措,对于一直力求长远发展的LG生活健康来说,无疑有着重要的战略意义。

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